爆款是怎样炼成的?从秒拍小咖秀到一直播

爆款,在我们的认识中,总是觉得那是一夜爆发的,就好似昨天我还不知道paipi酱,今天大家都在谈论paipi酱,昨天我还没听说过枣夹核桃,今天同事都在吃,昨天大家还都在玩秒拍、小咖秀,今天就连BOSS都玩起了直播,而且粉丝居然上十万!!!!

好像一切发生,都是突如其它。我们还没有来得及了解,别人就已经火了。我们的产品还不知道如何推广出去,别的产品就已经成为了爆款。

爆款是怎么样炼成的?

从趋势看,短视频是网红的摇篮,成就了一个又一个极具影响力的新兴偶像,比如PaPi酱。与短视频一样,直播也具备超强的造星能力,很多网红也是从直播走到大众身边,而和网红在分分秒秒争夺粉丝一样,直播平台的竞争也是异常激烈。这几年来,直播平台层出不穷,有主打家族模式的YY、主打游戏电竞的熊猫、虎牙以及主打“斗胸”与“造人”的斗鱼、主打泛生活的映客直播等。

一下科技:众争之地的枭雄

以视频技术起家的一下科技自然不甘示弱,自2011年第一代视频拍摄分享应用上线以来,一下科技依次推出了秒拍、小咖秀、一直播等产品,并且几乎都是爆款。现在红遍全中国的PaPi酱也是从秒拍走出来的。

巨大的流量和知名度吸引了越来越多的资本青睐,短短几年即已经完成了4轮融资,包括红杉资本、KPCB、红点等纷纷伸出橄榄枝,其中第四轮融资额达到了2亿美金,一下科技的估值也上升至10亿美金,奠定了独角兽的地位。要知道,这样额度的融资活动意味着移动短视频领域的格局会被彻底翻牌。站稳脚跟之后,一下科技亦从融资方变成了投资方,联合新浪创建了金额为1亿美元的投资基金,以扩大地盘和影响。

但是,众争之地必定险象环生。由于直播的门槛较低,大量竞争者的涌入也带来了问题:首先是同质化,草根屌丝打主场,内容单一且低俗。其次是部分平台的后台技术跟不上粉丝数量的增长速度。拿了投资者2亿美金的一下科技,是否还有更大的想象力?

顺势而为:跟随小视频时代的浪潮

随着碎片化程度的进一步加剧,人的耐心有限,文字不如图片,图片不如视频。看视频,已经取代了我们千百年来通过阅读来获取信息的习惯,人们也愿意为好视频付费,网红带来的“粉丝经济”就是例证,类似“美女网红月入30万”的消息也不断见诸报端。然而,就像人们慢慢喜欢页游而讨厌端游一样,人们也开始青睐短一点的视频。

短视频更符合现代快节奏的生活习惯,papi酱的视频,每次短短的3分钟。但3分钟对于一些人来说还是显得很长,于是一下科技推出了仅有10秒钟的秒拍,秒拍能让拍摄者感到放松,捕捉到完美的瞬间就行,不需刻意提高演技。同时,秒拍上传的视频耗费流量很少,就两张照片的量,这对于户外拍摄和上传是很有激励的。

技术立身:没有技术支撑的理想都是空想

对直播平台来说,天底下最遗憾的不是得不到用户的关注,而是在大量用户同时聚集时由于后台技术跟不上而造成的难堪,首缓冲、卡顿率、延迟、下载速率等几个数据的微小变化就能让工程师们绷紧了神经,如果处理不当,后果将不堪设想,熊猫TV和虎牙LOL都曾发生过服务器不堪重负出现BUG的事故。国之利器,不可假借于人,独立开发一套应对高峰值、大流量的视频直播技术,是直播平台生存和长远发展的根基。

提到技术,不得不提Vitamio这款万能视频播放器。2006年,一下科技的CEO韩坤创办了酷6,开始了视频领域的摸索;2011年,韩坤将原班人马带到一下科技,推出了Vitamio。截至目前,全球已经有超过两万款视频类应用使用Vitamio,覆盖用户超过5亿。

Vitamio是一款Android与iOS平台上通用的全能多媒体开发框架,可以流畅播放常见格式的视频。除此之外,其还拥有许多人性化特点,比如支持多音轨与字幕,支持流媒体播放缓冲等。

有独立技术支撑的平台,好比掌控了自己命运的人,无需在云服务商眼下苟且,避免徒有快速扩张之名,而无后台技术之实的先天不足。

加速度:令人艳羡的渠道和明星阵容

经过多年的用户教育,宅男们已经不满足于流水线整容出来的千篇一律的锥子脸,也不满足追求“不求同年同月同日生,但求同眼同鼻同医生”的傻白甜,人们想听像papi酱一样集颜值和才华于一身的美女讲段子,也想和自己仰慕的明星进行线上互动。对于网红而言,也希望自己的直播视频可以更快速地被转载、分享至各大平台。然而现实情况是,大部分直播平台很少有明星捧场,让追星族觉得没有过足瘾,且平台的封闭性比较强,内容发布渠道单一。

但一下科技从来不缺明星和渠道。截至目前,入驻一下科技三大平台的明星及大V已经超过2000人,所有明星粉丝累计达到20亿,并有入驻媒体10000多家,包括央视新闻、人民日报、新华社、人民网等国内主流媒体。值得一提的是,一下科技旗下的一直播的上线,有效地整合了海量的明星和渠道资源,彻底改变了直播无明星的窘状。

直播受到社交巨头的青睐不是一朝一夕的事,Facebook的小札表示“直播是目前最让我感到激动的事”。无独有偶,新浪微博也在布局直播,通过和一下科技合作,使得微博用户不只可以提供文字和图片。而且,微博和一直播之间通用账号,共享视频,粉丝也可以更方便地围观明星的最新直播动态。

一下科技提供技术支撑和明星资源、微博提供庞大的社交用户群,可以实现微博+短视频+一直播的社交直播矩阵,两者的强强联合可谓正当其时,得到了一举多得的效果。

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