百度竞价大调整,企业该如何应对

从5月24日开始,百度官方公众号爆出重量级新闻,百度开始调整业务架构,李彦宏在百度内部邮件中宣布:即日起百度正式成立由搜索业务群组(SSG)、移动服务事业群组(MSG)、糯米事业部组成的“百度搜索公司”,由百度高级副总裁、SSG总经理向海龙出任新公司的总裁。

百度竞价广告大调整,左侧广告位只保留四条,而且全部以蓝色标识“商业推广”四个字醒目提示。

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右侧广告位置全部下架,空空如也。

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百度实施的新措施对SEM行业具有较大的冲击,在新政策下,百度搜索的左侧最多展示30%的广告,也就是PC和无线都不超过四条广告,右侧广告则全下,整个广告展示区域集中在搜索页面的左上角前四条搜索结果。而在改版之前,首页的广告条数接近二十条。因此,广告推广位的大幅减少,使得剩余四条广告的面临巨大的竞争,企业为了获得仅有的广告展示,将不得不提高主要关键词的出价。

截止5月26日,百度推广客服回应,除首页4个广告位置的排名外的其它页面排名位置一般展现3个,但这3个位置是从首页中抽取的还是从其它推广企业中按出价高低抽取的?具体的规则百度官方还没有出来,其实就是这一块还没有具体调整完毕。从目前的搜索结果来看,第二页之后的3个推广位的排名有的是来自首页,有的是非首数展现的数据。

其实首页的推广4个位置也是从出价高的企业中按搜索次数轮番展示的,也就是说同一关键词出价10元的不止4家企业,那么就轮番展示喽。但不管怎么展示,出价低的,投入与产出比不合理的都将被淘汰出局。

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百度作为国内顶尖的搜索引擎公司,一直都走在中文搜索引擎的前列,在中文搜索引擎市场中占据着不可替代的作用,然而随着市场经济的不断发展、随着科技的不断进步、也随着智能化日趋进入人们的生活,中文搜索引擎市场中需要一个更加智能化的搜索引擎,而虽然百度和360以及搜狗都在争分夺秒的加快自己的发展进程,但与谷歌相比,还是有些距离的!

所以付费的竞争愈加激烈。意味着所有的关键词必须出价排名前4才有展现,由此导致百度推广的预算以及成本增加。

那么,企业如何应对这种调整呢,建议如下:

1、增加长尾词的投放,修改关键词匹配模式,提高展示量。

2、调整竞价策略,分时段竞价。

3、增加移动端的展现,(具百度内部人员透露,目前移动端的推广还没有这般大的变动)

4、增加网盟的投放

5、开通DSP投放渠道

6、加大对于SEO方面的投入,通过SEO的方面为企业免费带来流量,增加关键词排名。

当然,以上调整也是基于投入与产出比是否得正,如果是负数,除非企业可以承担,否则还是另辟蹊径吧。

百度此番调整对于SEOER来讲是否是个机会,做SEOER的小伙伴来加油起来吧。

总而言之,百度的这次调整对于百度、推广企业双方来说都是一阵剧痛,需要进行长时间的调整才能恢复,这对于360和搜狗来说却是一个机会,可以在短时间内增加广告收入,获得更多企业的关注,但对于搜索用户来说,百度经过这次调整,广告明显减少,搜索体验相对提高,这对于百度的搜索市场份额可能还是一件好事,很多对于广告反感的用户,反而会因为百度搜索体验的提升而重新使用百度。

 

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